里斯战略咨询欧洲合伙人|从定位角度给美国民主党总统候选人哈里斯的三大建议
在乔·拜登（Joe Biden）辞去美国总统候选人职位后，哈里斯现在面临击败特朗普的任务。各种媒体报道的首个民调显示，哈里斯有实力与特朗普竞争。例如，在拜登退出后的首次路透社/益普索全国民调中，哈里斯在登记选民中以 44%的支持率领先于特朗普的 42%。然而，在其他研究中，特朗普略微领先于哈里斯。从这个角度来看，这将是一场势均力敌的比赛。
哈里斯未来的定位将至关重要。她和她的顾问们应该特别记住以下三点：
从心智开始
在美国，有一个标志性形象，就是特朗普在被枪击后仍高举拳头的形象。
图源新浪网
仅这一形象就具有巨大的视觉震撼力，在加上特朗普的自发喊出“战斗！ 战斗！战斗! ”更是强化了这一形象。这三个词与他高举拳头的形象紧密相连，并且伴随特朗普整个竞选过程。
正确的战略思考
特朗普的标志性形象和口号深入人心，这也正是哈里斯应该从战略上入手的地方。我们的头脑喜欢所谓的非此即彼的争论。然而，重要的是将积极的观点与积极的相反观点进行对比。哈里斯与其依靠 “肮脏的竞选”，更应该遵循类似特朗普高喊“战斗！战斗！战斗！”的积极形象， 再提出自己的积极主张。
三个关键任务
· 制定一个自己的口号或战斗口号，与特朗普的“战斗！战斗！战斗！”相匹敌。
· 基于此，她应该创建一个符号或手势甚至是一个标志，就像特朗普高举拳头的形象，以便在演讲中特别形象地表现自己的口号。· 详细制定竞选方案。一旦确立前两个点，应该要融合在竞选方案下，并且从最初出现在民众前到可能选举胜利后的演讲都应该贯穿。
通过“战斗！战斗！战斗！”，特朗普完美地强化和加强了他之前的口号“让美国再次伟大”。这些口号和他的竞选风格将继续引起争议和分裂。这正是哈里斯可以介入的地方，她单靠“战斗！战斗！战斗！”对选举来说是不够的。
美国现在需要借由“团结！ 团结！ 团结！”的精神来形成强大的团结。此外，这一 口号还能在民主党内部产生强大的团结效应，这在竞选活动中总是必不可少的。
最理想的开端当然是发表联合演讲，即与奥巴马 “团结 ”在一起。这也会产生一个极具象征意义和姿态的关键形象。然后，人群可以高呼“团结！ 团结起来！ 团结起来！”。从这个角度看，“团结！”可能比哈里斯当前的“自由”更具力量。